AR
مع استمرار النمو في الربع الثاني ، تخطط iQiyi لتفعيل نمو "مهدئ" في الربع الثالث
مع استمرار النمو في الربع الثاني ، تخطط iQiyi لتنشيط نمو ®calming في الربع الثالث
في 30 أغسطس ، أصدرت iQiyi (NASDAQ: IQ) تقريرها المالي غير المدقق للربع الثاني المنتهي في 30 يونيو.
وفقًا للتقرير ، بلغ إجمالي إيرادات iQiyi في الربع الثاني 6.7 مليار يوان صيني ، بما في ذلك إيرادات خدمة العضوية 4.3 مليار يوان صيني ، وزيادة بنسبة 7٪ (سنويًا). على أساس ربع سنوي والربع الثاني على التوالي من الأرباح التشغيلية.
"على الرغم من أن العملية كانت صعبة ، إلا أن النتائج كانت مثيرة. يُظهر الأداء في الربع الثاني أن سفينة iQiyi قد أكملت تحسينها وترقيتها وأبحرت بنجاح خارج عين العاصفة ". قالها غونغ يو ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة iQiyi. علاوة على ذلك ، فقد وضع أن iQiyi تؤمن بمواصلة نموها في الربع الثالث.
ستساعد هذه الإستراتيجية iQiyi على تحقيق التوازن بين مزايا مستخدميها وعملائها ومساهميها ، مما يؤدي إلى مزيد من التحسين في نموذج أعمالها بطريقة صحية ، كما يؤدي أيضًا إلى زيادة نمو الأرباح ونمو الإيرادات.
قال وانغ جون ، المدير المالي لشركة iQiyi: "نحن ملتزمون ببناء عمل صحي ومستدام وخلق قيمة طويلة الأجل".
زيادة الأعضاء بنسبة 7٪ (على أساس سنوي٪)
في الربع الثاني ، يهدف تحسين جودة المحتوى والإيرادات إلى iQiyi. في هذا الربع ، بلغت التكلفة 5.2 مليار أي بنسبة 24٪ (على أساس سنوي٪) ، ومجموع رسوم التشغيل 1.3 مليار أي بنسبة 31٪ (على أساس سنوي٪). بلغ الربح التشغيلي غير المتوافق مع مبادئ المحاسبة المقبولة عموماً 344 مليون في الربع الثاني ، بزيادة 5٪ (النمو الدائري) عن الربع الأول 327 مليون. هذه هي المرة الثانية التي تستمر فيها iQiyi في تحقيق نمو في أرباح التشغيل بعد الربع الأول.
باعتبارها أهم قطاع أعمال في iQiyi ، حافظت خدمة العضوية على نمو قوي في هذا الربع ، مما وفر دعمًا قويًا لـ iQiyi لتحقيق ربحية مستدامة. حتى الربع الثاني من عام 2022 ، سجل ARM الشهري لـ iQiyi ستة أرباع متتالية من النمو الصحي على أساس سنوي بنسبة 8٪ أو أكثر ، وبلغ متوسط الاشتراك اليومي 98.3 مليون مشترك في الربع الثاني.
يعود النمو المستمر في إيرادات خدمة العضوية إلى التوسع النشط لـ IQiyi للأعضاء الجدد على الجانب التلفزيوني ، والتوفير المستمر لمحتوى متنوع عالي الجودة ، وتنفيذ استراتيجية تشغيل الأعضاء المصقولة لتعزيز قيمة الأعضاء. من خلال تعزيز القيمة والخبرة لدى مستخدم جانب التلفزيون من خلال الإصدار الجديد للعضو البلاتيني ، زاد عدد الأعضاء النشطين شهريًا على جانب iQiyi TV بنسبة 15٪ (على أساس سنوي٪).
علاوة على ذلك ، فإن عملية iQiyi المحسّنة استنادًا إلى تفضيلات المستخدمين لمشاهدة الأفلام وعادات الدفع تعمل على تحسين الاحتفاظ بالعضوية والتوظيف واستدعاء معدل دوران الموظفين. في الربع الثاني ، لبى المحتوى المتنوع عالي الجودة الاحتياجات المتباينة لأعضاء iQiyi من فئات مختلفة. بالنسبة لمحتوى البث الحصري ، يتبنى IQiyi وضع "الأعضاء أولاً" ، على سبيل المثال تم إطلاق العرض
المحتوى الممتاز هو المفتاح دائمًا
في الربع الثاني ، كان أداء أنشطة iQiyi المختلفة جيدًا. تم التعرف على عدد كبير من المحتوى عالي الجودة من قبل السوق ، وتم الاحتفاظ بعدد من مؤشرات التشغيل الرئيسية في صدارة الصناعة. تم إصدار زيادات جديدة في الأسواق الخارجية وإصدار iQiyi في الخارج.
مسلسلات تلفزيونية مثل <العظمة العادية> التي حصلت على درجة عالية في Douban 8.6 / 10 كأفضل مسلسل تلفزيوني في النصف الأول من عام 2022 ، بالإضافة إلى دخل عضويتها لـ iQiyi. يستمر محتوى الربع الثاني في تلبية الاحتياجات المختلفة لـ المستخدمون ، مثل
بالإضافة إلى ذلك ، تلتزم IQiyi باستراتيجية البث الموسمي لعروض متنوعة على بروتوكول الإنترنت ، وقد أطلقت أربعة عروض متنوعة أصلية شهيرة ، مثل
وفقًا لـ Quest Mobile ، تحتل iQiyi المرتبة الأولى في الصناعة من حيث المستخدمين النشطين شهريًا (MAUs). تُظهر بيانات الجهات الخارجية أن حصة سوق البث الفعالة لـ iQiyi من الدراما والرسوم المتحركة (بما في ذلك الرسوم المتحركة للأطفال) تحتل المرتبة الأولى في الصناعة.
"بينما تستمر نسبة التكلفة لفئات المحتوى الرئيسية في التحسن ، فإننا نقدم ثروة من المحتوى عالي الجودة لزيادة نشاط المستخدم. ومن الجدير بالذكر أن عائدات IQiyi على الاستثمار (ROI) من الدراما والبرامج المتنوعة والرسوم المتحركة وقنوات الأطفال قد تحسنت جميعها في الربع الثاني مقارنة بالربع السابق ". قالها غونغ يو ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة iQiyi.
فيما يتعلق بالأسواق الخارجية ، أدى النمو الكبير في المستخدمين الذين يدفعون إلى زيادة كبيرة في إيرادات خدمة الأعضاء على أساس سنوي. من بينها ، اجتذبت برامج IQiyi الناجحة
تايلاند وماليزيا.
في الربع الثاني ، تجاوز عدد المستخدمين النشطين يوميًا (DAU) لـ iQiyi Ultra Edition 5 ملايين مستخدم ، ونمت عائدات العضوية وإيرادات الإعلانات بشكل سريع على أساس سنوي. وفي الوقت نفسه ، ظل تقارب مجموعات المستخدمين بين iQiyi Speed Edition وتطبيق الموقع الرئيسي عند مستوى منخفض للغاية في الربع الثاني ، مع تقارب DAU أقل من 4٪ في يونيو.
إستراتيجية نمو جديدة للربع الثالث
بالنظر إلى المستقبل ، فإن iQiyi لديها استعداد جيد للربع الثالث والسنة بأكملها. خلال عطلة الصيف ، أطلقت iQiyi سلسلة من الدراما الناجحة مثل
من بينها ،
لعرض منوعات ، سيتم بث المزيد من العروض الأصلية القادمة خلال نصف العام المقبل ، بما في ذلك عروض مثل
في يوليو ، توصل iQiyi و Douyin إلى تعاون في مجال ترخيص المحتوى. بالنسبة لمحتوى الفيديو الطويل المرخص به من قبل iQiyi ، يمكن لمستخدمي منصة Douyin إنشاء مقاطع فيديو قصيرة مثيرة للاهتمام للمرة الثانية.
لا يعكس هذا التعاون فقط قيمة iQiyi المتمثلة في إنشاء محتوى فيديو طويل عالي الجودة بشكل مستمر والالتزام على المدى الطويل معترف به من قبل السوق والمستخدمين ، ولكنه سيفتح أيضًا فرصًا جديدة لـ iQiyi ، ويوسع قاعدة مستخدميه ، ويحسن البيئة صناعة الفيديو عبر الإنترنت ، وتوسيع قدرتها النقدية.
قال Gong Yu إن ¡° iQiyi رفعت استراتيجيتها من الربع الثالث ودخلت قناة جديدة من "النمو الهادئ".
"في الربع الثالث ، دخلت iQiyi في شراكات مع شركاء رئيسيين مثل Douyin Group و Pacific Alliance Investment Group (PAG) ، ومع الزخم القوي لسلسلة من المحتويات الرائجة ، نحن واثقون من استمرار نمو الأرباح في المستقبل."
وأوضح أنه مقارنة بنموذج النمو السابق ، فإن "النمو الهادئ" لا يستهلك الكثير من التدفق النقدي ، ويتم استثمار المزيد من الموارد في الأعمال الرئيسية للشركة ومشاريع عائد الاستثمار المرتفع بدرجة عالية من اليقين. ابحث عن نمو الإيرادات والأرباح ، نمو الأرباح أعلى من نمو الإيرادات ، وفي الوقت نفسه ، ستظل نفقات التشغيل مستقرة ، وتكوين الهيكل التنظيمي المدمج ، وكفاءة التشغيل أعلى ؛ ضع جميع العوائد المالية على أساس خلق قيمة أكبر للمستخدمين والعملاء.
وقال إن استراتيجية "النمو الهادئ" ستساعد IQiyi على تحسين صحة أعمالها ودفع الأرباح المستقبلية ونمو الإيرادات.
